【第5章】コンテンツマーケティングの始め方

資料更新日：2026年10月29日

コンテンツマーケティングは、見込み顧客や利用者が知りたい情報を記事・動画・メールなどで届け、理解や比較、購入後の活用を支援する取り組みです。公開本数や文字数を増やすこと自体が目的ではありません。誰の疑問に答えるかを決め、公開後の反応を確認しながら改善します。

始める前に決める3項目

• 対象者：どんな人が、どの場面で情報を必要としているか。
• 目的：認知、比較、問い合わせ、購入後の活用など支援する行動。
• 根拠：一次資料・社内で確認できる事実と確認担当者。

一律の「毎週何本」「何文字以上」はありません。読者の疑問に答え、正確さを保てる体制に合わせます。

読者の段階からテーマを選ぶ

企画から公開まで

1. 検索語、問い合わせ、営業・サポートの質問から実際の疑問を選ぶ。
2. 一次資料と社内事実を確認し、主張・条件・例外を記録する。
3. 見出しで論点を整理し、結論・手順・比較条件を書く。
4. 事実、表現、権利、個人情報、リンクを担当者が確認する。
5. 関連ページからリンクし、目的に合った計測と見直し条件を決める。

価格・性能・導入事例は対象条件と確認日を示します。顧客コメントや画像は公開許諾と根拠を確かめ、裏付けのない実績や効果を作らないでください。順位や売上を保証する表現も避けます。

公開後に見る指標

検索からの入口はSearch Consoleの表示回数・クリック数・クリック率・検索語句で確認できます。問い合わせが目的ならフォーム送信などの計測を別途点検します。期間とページをそろえて比較し、施策や季節要因も記録してください。

Googleは、読みやすく整理され、独自性があり、最新で、ユーザーを第一に考えた情報を推奨しています。キーワードを機械的に詰めるより、疑問への回答と事実確認を優先しましょう。SEOスターターガイド、Search Consoleのパフォーマンスレポートも参照できます。

公開前チェック

• 読者の質問に本文で答えている。
• 価格・機能・制度を現行の一次資料と照合した。
• 出典、確認担当者、更新日を追跡できる。
• 目的に合った計測方法と既存記事とのリンクを決めた。

よくある質問

頻度や文字数に決まった基準はありますか？

一律の基準はありません。必要な内容と、正確さを保って更新できる体制から決めます。

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