LPライティングの7つのポイント｜構成と見直し方

LPの文章は、訪問者が自分に合う商品やサービスか判断し、次の行動を選べるように書きます。強い表現や大きな数字を足すことが目的ではありません。広告の訴求、本文の根拠、申込条件、フォームまでを一つの流れとして整えます。

文章を作る7つのポイント

1．対象読者と目的を一つに絞る

誰がどの場面で読むのかを決めます。既存顧客への追加サービスと、初めて知る人への案内では必要な説明が異なります。「資料請求」「見積もり依頼」「購入」のどれを主目的とするかも先に決めます。

2．見出しに提供内容を書く

「売上が必ず増える」より、何を提供するのかを具体化します。例えば制作サービスなら「商品情報の整理からECサイトの公開まで相談できる」のように、実際の対応範囲に合わせます。数字を使う場合は、対象と条件を確認できるものに限ります。

3．悩みから確認できる解決方法へつなぐ

不安をあおる文章より、困る場面と対応方法を示します。「入力が面倒で申込が進まない」という課題なら、必須項目の見直しやエラー表示など、実施する内容を説明します。顧客の気持ちや体験を想像して実話として掲載しません。

4．特徴を利用場面へ翻訳する

「管理画面付き」だけでは使い方が伝わりません。「担当者が商品名と在庫を更新できる」と書き、どこまで自分で変更できるかを示します。対応していない機能や追加料金が必要な範囲も分かるようにします。

5．根拠と実績を確認する

事例には掲載許可、担当範囲、期間、測定条件を揃えます。成果の数値が確認できなければ、制作物や実施工程を説明します。消費者庁のインターネット広告表示の案内も、効果・性能の根拠や取引条件の明瞭な表示を扱っています。

6．価格と申込条件を読める位置に置く

対象、含まれる作業、追加費用、納期の前提、キャンセル等の案内先を整理します。期間限定や残数は実態に合わせ、終了後は表示を更新します。小さな注記だけで主な訴求を打ち消す構成に頼らず、最初の説明から誤解を避けます。

7．ボタンの後に起きることを書く

「送信」だけでなく「見積もりを依頼する」など行動を示します。申込後の連絡方法、必要な入力、費用発生の有無は実際の運用に合わせます。ボタン色は背景との見分けやすさとサイト全体の統一性で選び、特定の色が必ず成約を増やすとは考えません。

書き換え例と公開前の確認

上の表は編集方針の例で、実施済み事例や効果の報告ではありません。公開前はスマートフォンで見出しだけを読み、何の案内か理解できるか確認します。本文と広告、ボタンとフォーム、料金と申込後の説明が一致するかを照合します。

改善後はクリック率だけでなく、有効な申込、対象外の問い合わせ、申込後の取消理由も見ます。期間・流入・価格が違う前後比較では、文章だけの効果と断定できません。仮説と変更箇所を記録して評価します。

よくある疑問

文章は短いほどよいですか？

判断に必要な条件を削らず、重複や曖昧な表現を減らします。見出し、比較、申込条件に分けると探しやすくなります。

事例がない場合はどうしますか？

対応工程、納品物の例、確認項目を示します。架空の顧客や成果を実績として書きません。

集客との接続はLP広告の設計、文章・導線の見直しはお問い合わせへ。資料確認日：2026年10月26日。