ECサイトのキーワード選定は、検索語を本文へ多く入れる作業ではありません。商品を探す人、違いを比べる人、使い方を知りたい人など、検索時の目的に合わせて既存ページを割り当て、足りない情報だけを追加します。順位や売上を保証する手法ではなく、公開後に検索データと注文導線を見て改善するための整理方法です。
検索意図からページを割り当てる
| 検索の目的 | ページ候補 | ページで答えること |
|---|---|---|
| 商品を広く探す | カテゴリ・一覧ページ | 分類、選び方、絞り込み条件、掲載商品の違い |
| 特定の商品を確認する | 商品ページ | 実際の仕様、素材・寸法、価格、在庫、配送、返品条件 |
| 商品同士を比較する | 比較・選び方ページ | 比べる条件、向く用途、確認できない点や例外 |
| 使い方・手入れを調べる | ガイド・FAQ | 手順、必要な道具、注意点、根拠となるメーカー情報 |
| 注文後の疑問を解消する | 配送・返品・問い合わせ案内 | 対象条件、期限、受付方法、注文前に確認すべき事項 |
検索語と自社データを集める
- 商品台帳からカテゴリ、商品名、仕様、用途、よく受ける質問を拾う。商品説明の事実と、担当者の推測を区別する。
- Search Consoleの検索結果パフォーマンスで、ページ別・クエリ別の表示回数、クリック数、CTR、平均掲載順位を確認する。期間と検索タイプを揃えて比較し、データが少ない行は判断を急がない。
- クエリを「商品名・カテゴリ」「選び方・比較」「使い方・課題」「配送・返品」などの意図に分類する。表記ゆれだけの語は同じページ候補にまとめる。
- 一つの検索意図に対して主ページを一つ決め、既存ページと競合しないか調べる。新しいページは、既存ページにない説明や資料を用意できる場合に作る。
Search Consoleのレポートではクエリやページごとの検索パフォーマンスを確認できます。画面の指標と見方はGoogle Search Consoleの検索パフォーマンスレポートを参照してください。表示される検索語はサイトの全需要を示すものではありません。ツール上の検索数だけで制作優先度を決めず、在庫、利益、季節性、問い合わせ内容も併せて判断します。
ページ対応表を作ってから書く
| ページ | 主な疑問 | 固有の根拠・素材 | 避けること |
|---|---|---|---|
| カテゴリ | この分類から何を選べるか | 取扱商品の共通点、選択基準、掲載商品の実在 | キーワードだけを並べた説明 |
| 商品 | この商品は自分の条件に合うか | メーカー仕様、実寸、素材、使用上の注意 | 確認していない性能・効果 |
| ガイド | どの条件で選び、どう使うか | 社内手順、メーカー資料、実際の作業確認 | 検索語を置き換えただけの類似記事 |
| 配送・返品 | いつ届き、変更・返品できるか | 販売条件、配送会社・決済事業者の現行規約 | 商品ページと矛盾する共通説明 |
内容とサイト構造を改善する
タイトルや見出しはページの内容を短く正確に表し、同じ語を不自然に繰り返さないでください。GoogleのSEOスターターガイドは、読者に有用な独自内容、分かりやすい構成を案内しています。ECではカテゴリから商品へたどれるリンク、意味の分かるページURL、絞り込みURLの整理も確認します。設計の詳細はECサイト構造とURL構造を参照してください。
商品構造化データを使う場合は、ページに表示する価格・在庫・評価などとマークアップを一致させます。実物の購入者レビューでない評価や、根拠のない価格・在庫を記載しないでください。構造化データは検索結果での表示を保証するものではありません。条件はGoogleの商品構造化データ仕様で確認できます。
公開後の測定と見直し
公開前に対象ページ、検索意図、改善する情報、確認指標を記録します。公開後は同じ期間条件でSearch Consoleを見て、表示があるのにクリックされないページは検索結果の見え方とページ内容の一致を点検します。クリックがあっても購入につながらない場合は、商品情報、送料・納期、入力項目、エラー、購入前の不安を確認します。変化の理由が複数あるため、単一の変更だけで結果を断定しません。
よくある誤解
検索語を何回入れるべきですか。固定の回数を目標にせず、読者が判断するために必要な語と情報を自然に使います。Googleは特定の文字数を求めていません。
生成AI検索向けに別のキーワード対策が必要ですか。別の裏技を探すより、基礎的なSEO、分かりやすい構造、独自で信頼できる内容を整えます。現行方針はGoogleの生成AI検索ガイドを参照してください。
キーワード設計だけでなく、ECサイトの構造や商品ページも見直す場合はAOのECサイト制作サービスをご覧ください。現状のURL、Search Consoleの対象期間、改善したいページを添えてお問い合わせいただくと、相談範囲を整理しやすくなります。
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