アクセスアップに直結！Googleアナリティクスで見るべき10個の指標

「Webサイトにアクセスはあるけど、なかなか成果に繋がらない…」そんな悩みをお持ちのあなたへ。Googleアナリティクスは、アクセス解析を通して、あなたのサイトの課題やユーザーの行動を明らかにする無料の強力なツールです。この記事では、アクセスアップに繋がるGoogleアナリティクスの基本的な使い方から、特に重要な10個の指標の見方までを分かりやすく解説します。これを読めば、あなたのサイトの現状把握、そして具体的な改善策に繋がるヒントが得られるはずです。

Googleアナリティクスとは

Googleアナリティクスとは、Googleが無料で提供しているアクセス解析ツールです。ウェブサイトやアプリに訪れたユーザーの行動を詳細に分析することができます。ウェブサイトへのアクセス数やページビュー数といった基本的なデータはもちろんのこと、ユーザーの属性、アクセス元のウェブサイト、サイト内での行動、コンバージョンに至るまでのプロセスなど、多岐にわたるデータを取得・分析することができます。

これらのデータは、ウェブサイトの改善やマーケティング施策の効果測定に活用することができます。例えば、

• どのページがよく閲覧されているのか
• どのサイトからユーザーが流入しているのか
• どの広告が効果的なのか
• ユーザーがサイト内でどのような行動をとっているのか

などを把握することができます。これらの分析結果に基づいてウェブサイトを改善することで、ユーザーの満足度向上、コンバージョン率の向上、ビジネスの成長などに繋げることが可能になります。

Googleアナリティクスの仕組み

Googleアナリティクスは、ウェブサイトに設置したトラッキングコードを通じてデータを収集しています。トラッキングコードは、JavaScriptというプログラミング言語で書かれた短いコードで、ウェブサイトのHTMLソースコードに貼り付けることで動作します。

ユーザーがウェブサイトにアクセスすると、トラッキングコードが実行され、ユーザーのブラウザに関する情報（ブラウザの種類、使用OS、画面解像度など）、アクセス元の情報（参照元URL、検索キーワードなど）、サイト内での行動（閲覧したページ、滞在時間、クリックしたリンクなど）といったデータが収集され、Googleアナリティクスのサーバーに送信されます。収集されたデータは、Googleアナリティクスの管理画面で確認・分析することができます。

Googleアナリティクスのアカウント構造

Googleアナリティクスは、以下の3つの階層構造で管理されています。

例えば、複数のウェブサイトを運営している場合は、ウェブサイトごとにプロパティを作成します。そして、各プロパティに対して、データ分析の目的に応じたビューを作成します。例えば、

• すべてのデータをそのまま表示するビュー
• 特定のIPアドレスからのアクセスを除外するビュー
• 特定のディレクトリへのアクセスのみを表示するビュー

などを作成することができます。

アクセス解析の重要性

ウェブサイトを運営していく上で、アクセス解析は非常に重要です。アクセス解析を行うことで、

• ウェブサイトの現状を把握できる
• ユーザーの行動を理解できる
• ウェブサイトの改善点を見つけられる
• マーケティング施策の効果を測定できる

といったメリットがあります。アクセス解析によって得られたデータは、ウェブサイトの改善やマーケティング施策の立案・実行に欠かせない情報となります。

Googleアナリティクスは、無料で利用できるアクセス解析ツールとしては非常に高機能であり、多くの企業や個人で利用されています。アクセス解析をまだ導入していない場合は、この機会にGoogleアナリティクスを導入し、ウェブサイトの改善に役立ててみてはいかがでしょうか。

アクセスアップのためにGoogleアナリティクスを使うべき理由

「なんとなくサイトを運営しているけど、このままで本当にいいのか不安…」「もっとアクセスを増やしたいけど、具体的に何をすればいいか分からない…」

このような悩みをお持ちのWebサイト運営者の方はいらっしゃいませんか？

Webサイトを運営する上で、アクセス数の増加は重要な目標です。しかし、闇雲にWebサイトを更新したり、広告を出稿したりしても、効果が上がるとは限りません。むしろ、限られた時間や予算を無駄にしてしまう可能性すらあります。

そこで重要になるのが、Googleアナリティクスの活用です。Googleアナリティクスとは、Googleが無料で提供しているアクセス解析ツールです。このツールを使うことで、Webサイトへのアクセス状況を詳細に分析することができます。

Googleアナリティクスを活用すれば、以下の様なメリットがあります。

アクセス状況の可視化

Googleアナリティクスでは、Webサイトへのアクセス数、ページビュー数、滞在時間、直帰率といった基本的なアクセス状況を、グラフや表を用いて分かりやすく可視化することができます。これにより、Webサイトの現状を客観的に把握することが可能になります。

ユーザー属性の把握

Googleアナリティクスでは、Webサイトにアクセスしてきたユーザーの属性を分析することができます。例えば、ユーザーの年齢層、性別、居住地、使用しているデバイス、興味関心のある分野などを把握することができます。これらの情報を分析することで、ターゲットユーザーを明確化し、より効果的なWebサイト運営に繋げることができます。

効果的なWebマーケティング戦略の立案

Googleアナリティクスで得られたアクセス状況やユーザー属性のデータは、Webマーケティング戦略の立案に役立ちます。例えば、

• どの様なキーワードで検索してWebサイトに訪れたのか
• どのページが良く閲覧されているのか
• どのページから離脱しているのか

などを分析することで、改善すべき点や強化すべき点を明確化し、より効果的なSEO対策、コンテンツマーケティング、広告運用などが可能になります。

PDCAサイクルの確立

Googleアナリティクスを活用することで、Webサイト運営において重要なPDCAサイクルを回すことができます。

このように、GoogleアナリティクスはWebサイト運営に欠かせないツールと言えるでしょう。アクセスアップのためには、感覚値ではなく、Googleアナリティクスで得られたデータに基づいた戦略的なWebサイト運営が重要です。

Googleアナリティクスで見るべき10個の指標

ユーザー属性

ユーザー

Googleアナリティクスでは、「ユーザー」はサイトやアプリにアクセスしたユニークユーザー数を指します。新規ユーザーとリピートユーザーを区別することで、サイトの成長段階やマーケティング施策の効果を測ることができます。例えば、新規ユーザーが増加傾向にある場合は、サイトの認知度が高まっていると判断できます。一方、リピートユーザーが多い場合は、サイトのコンテンツやサービスが支持されていることを示しています。

年齢層・性別

Googleアナリティクスでは、ユーザーの年齢層や性別などの属性を把握することができます。これらのデータは、ターゲットユーザーの属性に合致しているか、想定外のユーザー層にリーチできているかなどを分析する際に役立ちます。例えば、20代女性をターゲットとしたECサイトの場合、実際のユーザー層が30代女性に偏っていることが判明すれば、マーケティング戦略の見直しが必要となるかもしれません。

興味関心

Googleアナリティクスでは、ユーザーの興味関心をカテゴリ分けして把握することができます。このデータは、ユーザーがどのようなコンテンツに興味を持っているのか、どのような広告に関心を示す可能性があるのかを分析する際に役立ちます。例えば、旅行サイトの場合、ユーザーの興味関心から「国内旅行」に関心の高いユーザーが多いことが分かれば、「国内旅行」に特化したキャンペーンを展開するなど、より効果的なマーケティング施策を検討することができます。

集客経路

セッション

Googleアナリティクスでは、「セッション」はユーザーがサイトにアクセスしてから離脱するまでの一連の行動を指します。セッション数は、サイトへのアクセス数やユーザーエンゲージメントを測る上で重要な指標となります。セッション数が多いということは、それだけ多くの人がサイトを訪れていることを意味します。また、セッション時間やページビュー数などの指標と組み合わせることで、ユーザーのサイト内での行動をより深く分析することができます。

参照元/メディア

Googleアナリティクスでは、ユーザーがどこからサイトにアクセスしてきたのか（参照元）を把握することができます。参照元は、「Organic Search（自然検索）」、「Social（ソーシャルメディア）」、「Referral（参照元）」などに分類されます。これらのデータは、どの集客経路が効果的かを分析し、マーケティング施策に活用する際に役立ちます。例えば、自然検索からの流 trafik が多い場合はSEO対策が効果的であると言えますし、ソーシャルメディアからの流 trafik が多い場合はSNSマーケティングに注力する必要があると言えるでしょう。

ユーザー行動

ページビュー数

Googleアナリティクスでは、「ページビュー数」は、ウェブサイト内のページが閲覧された回数のことです。ページビュー数が多いページは、ユーザーにとって興味関心の高いコンテンツであると判断できます。逆に、ページビュー数が少ないページは、ユーザーにとって魅力的でないか、見つけにくい可能性があります。ページビュー数が多いページは、SEO対策を強化したり、SNSで拡散したりすることで、更多くのユーザーを獲得できる可能性があります。ページビュー数が少ないページは、コンテンツの内容やデザインを見直したり、内部リンクを強化したりすることで、改善できる可能性があります。

平均セッション時間

Googleアナリティクスでは、「平均セッション時間」は、ユーザーが1回の訪問あたりにサイトに滞在した時間の平均値です。平均セッション時間が長いということは、ユーザーがサイトのコンテンツに興味を持ち、じっくりと閲覧していることを示しています。平均セッション時間が短い場合は、ユーザーが求める情報を見つけられなかったか、サイトのデザインや使い勝手が悪かった可能性があります。平均セッション時間を延ばすためには、ユーザーにとって有益な情報を充実させたり、内部リンクを効果的に配置してサイト内を回遊しやすくしたりするなどの工夫が考えられます。

直帰率

Googleアナリティクスでは、「直帰率」は、ユーザーがサイトにアクセスした後、他のページを閲覧せずに離脱した割合のことです。直帰率が高いということは、ユーザーがサイトに訪れたものの、期待していた情報を得られなかったか、サイトに興味を持てなかった可能性があります。直帰率を下げるためには、ユーザーが求める情報を明確に提示したり、魅力的なコンテンツを用意したりするなどの工夫が必要です。また、サイトの使い勝手を向上させることも重要です。

コンバージョン率

Googleアナリティクスでは、「コンバージョン率」は、ウェブサイト上で設定した目標（コンバージョン）を達成したユーザーの割合のことです。コンバージョンは、商品購入、資料請求、会員登録など、ウェブサイトの目的に応じて設定します。コンバージョン率は、ウェブサイトの成果を測る上で重要な指標となります。コンバージョン率を向上させるためには、ユーザーが目標を達成しやすいように、ウェブサイトのデザインや導線を改善する必要があります。また、ユーザーの行動を分析し、効果的な広告配信やコンテンツ配信を行うことも重要です。

目標到達プロセス

ランディングページ

Googleアナリティクスでは、「ランディングページ」は、ユーザーが最初にアクセスしたページのことです。ランディングページは、ユーザーに与える第一印象を左右する重要な要素となります。ランディングページがユーザーのニーズに合致していない場合、直帰率が高くなってしまう可能性があります。ランディングページを改善するためには、ユーザーが求める情報を明確に提示したり、魅力的なデザインにしたりするなどの工夫が必要です。また、ターゲットユーザーに適した広告配信を行うことで、質の高いアクセスを増やすことも重要です。

コンバージョン経路

Googleアナリティクスでは、「コンバージョン経路」は、ユーザーがコンバージョンに至るまでにたどった経路のことです。コンバージョン経路を分析することで、ユーザーがどのようなプロセスを経てコンバージョンに至っているのかを把握することができます。コンバージョン経路を分析することで、ウェブサイトの改善点や、効果的なマーケティング施策を発見することができます。例えば、特定のページを経由したユーザーのコンバージョン率が高い場合は、そのページのコンテンツやデザインを改善することで、さらにコンバージョン率を向上させることができるかもしれません。

まとめ

今回は、アクセスアップのためにGoogleアナリティクスで見るべき10個の指標について解説しました。ユーザー属性、集客経路、ユーザー行動、目標到達プロセスの大きく4つの観点から、それぞれの指標を見ることで、現状のアクセス状況やユーザーの行動を把握することができます。これらの指標を分析することで、改善点を見つけ、ウェブサイトのアクセスアップにつなげることが可能になります。ぜひGoogleアナリティクスを活用して、ウェブサイトの成長を目指しましょう。