あなたのShopifyストアに、お客様はどんな言葉でたどり着いていますか？もし、その答えが「分からない」なら、あなたは大きな機会を逃しているかもしれません。SEO対策の第一歩であり、最も重要なのが、お客様が実際に検索で使う「キーワード」を見つけ出すことです。この記事では、Googleが無料で提供する最強のツール「キーワードプランナー」を使い、あなたのターゲット顧客が使う“お宝キーワード”を見つけ出す具体的な方法を解説します。
なぜキーワード選定が重要か
キーワード選定は、単語を探す作業ではありません。お客様の「心の中」を理解するための、マーケティングの根幹です。
お客様の「欲しい」を先回り
お客様が使うキーワードは、その人の悩みや欲求そのものです。例えば「シルバーリング シンプル レディース」と検索する人は、まさにそうした指輪を探しています。このキーワードを知ることで、お客様の「欲しい」という気持ちを先回りし、的確な商品や情報を提供できます。
広告に頼らない集客の第一歩
お客様が使うキーワードを商品名や説明文、ブログ記事に含めることで、検索結果にあなたのストアが表示されるようになります。これは、広告費をかけずにお客様を呼び込むための、最も基本的で強力な第一歩です。
サイト全体のSEO評価を高める
適切なキーワードをサイト全体に戦略的に配置することで、Googleは「このサイトはこのテーマに関する専門性が高い」と判断します。これにより、個別のページだけでなく、ストア全体の検索順位が上がりやすくなるという好循環が生まれます。
キーワードプランナーの準備と基本
キーワードプランナーは、Google広告の機能の一部ですが、広告を出稿しなくても無料で利用できます。
①Google広告アカウントを作成
まずは、Google広告の公式サイトから、画面の指示に従ってアカウントを作成します。支払い情報などを求められる場合がありますが、広告キャンペーンを「一時停止」しておけば、料金は発生しないのでご安心ください。
②「キーワードプランナー」を開く
Google広告にログイン後、画面上部の「ツールと設定」メニューから、「プランニング」の項目にある「キーワードプランナー」を選択します。
③2つの主要な機能を知る
キーワードプランナーには主に2つの機能があります。
- 新しいキーワードを見つける： あなたの商品に関連するキーワードの候補を探します。
- 検索のボリュームと予測のデータを確認する： 候補のキーワードが、実際にどのくらい検索されているかを調べます。
キーワードを見つける具体的な手順
それでは、実際にキーワードプランナーを使って、あなたのストアのキーワードを見つけていきましょう。
①自分の商品の「軸」を決める
まず、あなたの主力商品を表す、最も基本的なキーワード（軸キーワード）を考えます。例えば、あなたがシンプルなシルバーリングを売っているなら、軸キーワードは「シルバーリング」です。
②関連キーワードを洗い出す
「新しいキーワードを見つける」機能に、先ほどの軸キーワード「シルバーリング」と入力してみましょう。すると、「シルバーリング シンプル」「シルバーリング レディース 人気」「シルバーリング 人差し指」など、お客様が実際に検索している、関連キーワードの候補が一覧で表示されます。
③検索ボリュームと競合を確認
一覧には、各キーワードが月間どれくらい検索されているかを示す「月間平均検索ボリューム」と、広告の競合性を示す「競合性」が表示されます。初心者は、**検索ボリュームがそこそこあり（例：100〜1000）、競合性が「低」または「中」**のキーワードから狙うのがおすすめです。
見つけたキーワードの活用法
お宝キーワードを見つけたら、それをストアの様々な場所に散りばめていきましょう。
①商品名と商品説明文に含める
例えば「シルバーリング シンプル」というキーワードを見つけたら、商品名を「【Silver925】華奢見え シンプル シルバーリング」のようにします。商品説明文にも、不自然にならないようにキーワードを盛り込みましょう。
②ブログ記事のテーマにする
「シルバーリング 人差し指」というキーワードが見つかれば、「人差し指に着ける指輪の意味とは？おすすめシルバーリング3選」といったブログ記事のテーマになります。商品を探す前段階のお客様も集客できます。
③コレクションページの整理に使う
見つけたキーワードは、お客様が商品を探す際のカテゴリー分けのヒントにもなります。「シンプル」「華奢」「大ぶり」といったキーワードでコレクション（カテゴリー）ページを作成し、お客様が直感的に商品を探せるように整理しましょう。
まとめ
お客様が使うキーワードを知ることは、暗闇の中の航海で、目的地を照らす灯台を見つけるようなものです。Googleキーワードプランナーという無料の強力なツールを使えば、誰でもその灯りを見つけることができます。まずはあなたの主力商品の「軸となるキーワード」を考え、それに関連する言葉をプランナーで探してみてください。そのキーワードこそが、広告費に頼らない、資産となるストアを築くための設計図となります。
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