ECサイトのSEOでは、商品を探す人が必要な情報へ到達し、条件を確認できるようにします。検索からの訪問が増えても、在庫、配送、価格、購入操作に問題があれば売上とは結び付きません。構築時からページの役割と公開後の更新を決めます。
商品・カテゴリ・解説の役割を分ける
| ページ | 説明する内容 |
|---|---|
| 商品 | 名称、仕様、用途、価格、在庫、選択肢、配送等 |
| カテゴリ | 扱う商品の範囲と選び方、商品へのリンク |
| 使い方・比較 | 利用場面、違い、条件、該当する商品 |
| 購入案内 | 支払い、配送、返品等の確認先と連絡方法 |
メーカー文の転載だけでは伝わらない情報があれば、実際に確認できるサイズ、利用条件、写真、取扱上の注意を補います。未確認の体験談やレビューを作らず、商品ごとに必要な情報を選びます。文字数のための共通説明を増やす必要はありません。
検索窓だけに商品への到達を任せない
GoogleのECナビゲーションの説明は、カテゴリ等から商品へリンクで到達できる構造を案内しています。サイト内検索を使わなければ見つからない商品がないかを確認してください。
- 主要メニューからカテゴリへ進めるか確認します。
- カテゴリ内の商品へ、実際のリンクで到達できるか試します。
- 絞り込みや複数ページ表示後も必要な商品を探せるか確認します。
- 解説から関連商品、商品から必要な利用案内へつなぎます。
リンクの目的は、単に滞在を長くすることではありません。次に必要な情報へ迷わず進めるかで判断します。リンク名には移動先を示し、無関係な商品を大量に並べないようにします。
構築・移行時の点検表
| 対象 | 点検 |
|---|---|
| URL | 内容が分かる形式か、旧URLから適切な対応先へ転送するか |
| 検索向け出力 | title・説明・canonicalがページと整合するか |
| 画像 | 実物、表示サイズ、読み込み、意味を伝える代替テキスト |
| 商品データ | 構造化データの価格・在庫等が見える内容と一致するか |
| 検索除外 | 公開対象と対象外のページを意図通り扱うか |
| 購入 | 選択、カート、入力、完了と通知を試したか |
絞り込み、色違い、並び替え等で生じるURLを、一律に削除・転送・除外しないでください。利用者に必要な独立ページか、同じ内容の別表示かを整理し、導線と検索向け設定を合わせます。転送は似ていない商品やトップへ無条件に集めないようにします。
在庫・販売終了と成果の確認を運用へ含める
一時欠品と販売終了を区別し、再入荷、代替商品、仕様確認等の用事に合わせて案内を残します。価格や在庫の変更が、表示、構造化データ、外部の商品情報へ反映されるかも点検します。
Search Consoleでは検索での表示とクリックを、解析や受注の記録では購入までの行動を確認します。公開・改修日、対象商品、季節、広告や価格の変更を残し、数値の増減をSEOだけの成果と断定しません。流入50％増や売上20％増等の数値を、根拠なく事例にしないでください。
Shopifyの操作面はShopify SEOの点検、基本はSEOの意味へ。ECの構築・移行の相談はお問い合わせから承ります。
コメント