LP制作に最適なライティングのコツとポイント

「せっかくLPを作ったのに成約が伸びない…」「どうすれば読者の心を掴めるの？」そんな悩みを抱えていませんか？実は、適切なライティング手法を活用することで、初心者でもCVRを大きく向上させることができます。ある美容系ECサイトでは、ライティングの改善だけでCVRが2.8倍に向上した事例もあります。

本記事では、LP制作における効果的なライティングの方法を、具体例を交えながら解説していきます。

LPライティングの重要性とは？

LP（ランディングページ）とは？

LPとは、商品やサービスの販売、資料請求、会員登録など、特定の目的のために作られた専用のWebページです。

一般的なWebページとの違い：

• 一般的なWebページ：情報提供が主目的
• LP：具体的な行動（購入・申し込みなど）を促すことが目的

LPの成功を左右する「言葉の力」

効果的な言葉選びにより、読者の行動は大きく変化します。

実例：オンラインスクールのLP改善事例

• Before：「プログラミングを学べるスクール」
• After：「未経験から最短3ヶ月でエンジニア転職を実現」
• 結果：申込率が3.2倍に向上

高CVR（コンバージョン率）を実現するLPの特徴

1.明確な価値提案

• 具体的な数値
• 期待できる効果
• 差別化ポイント

2.説得力のある構成

• 論理的な流れ
• 証拠の提示
• 信頼性の担保

LPライティングの基本構成と流れ

AIDA（アイダ）モデルを活用する

実際の活用例（美容サプリメントのLP）：

1.Attention（注目）

• 「肌のくすみに悩む40代女性の93%が実感！」

2.Interest（興味）

• 「1日1粒で、くすみの原因となる○○を解消」

3.Desire（欲求）

• 「使用者の87%が『肌のトーンが明るくなった』と実感」

4.Action（行動）

• 「初回限定50%OFFキャンペーン実施中！」

結果：このモデルの導入でCVRが2.4倍に向上

PAS（パス）モデルで問題解決を提示する

転職サービスのLP事例：

1.Problem（問題）

• 「残業続きで自己成長の時間がない…」

2.Agitation（焦燥）

• 「このまま続けていたら、5年後も同じ年収、同じ立場…」

3.Solution（解決）

• 「平均年収750万円、残業月20時間以下の求人多数」

読者の心理を動かすストーリーテリング

成功事例（ダイエットアプリのLP）：

1.共感フェーズ

• 「何度もリバウンドを繰り返し、もう諦めかけていた私が…」

2.転換フェーズ

• 「このアプリと出会い、考え方が180度変わりました」

3.解決フェーズ

• 「3ヶ月で-8kg達成、しかも1年経った今も維持できています」

LPのライティングで押さえるべき5つのポイント

1. 強力なキャッチコピーで一瞬で興味を引く

効果的なキャッチコピーの例：

オンライン英会話サービス

• 悪い例：「英語が学べるオンラインサービス」
• 良い例：「1日10分で英語脳が目覚める！独自AI発音診断付き」

結果：クリック率が2.3倍に向上

2. ベネフィットを明確に伝える

ベネフィット訴求の具体例：

税理士事務所のLP

• 機能説明：「クラウド会計ソフト対応」
• ベネフィット：「経理作業を月間20時間削減＆記帳ミスを98%防止」

3. 権威性・信頼性を示す証拠を入れる

効果的な証拠の例：

• メディア掲載実績
• 専門家からの推薦コメント
• 具体的な数値データ
• 利用者の声（具体的な属性付き）

4. 読みやすい構成とデザインを意識する

読みやすさを高める要素：

1. 文章構成

• 1段落3行以内
• 重要部分の強調
• 箇条書きの活用

2.ビジュアル要素

• 適切な余白
• コントラストの高い配色
• スマホ対応のフォントサイズ

5. CTA（コール・トゥ・アクション）を最適化する

効果的なCTAの例：

1. ボタンデザイン

• サイズ：十分な大きさ
• 色：目立つ配色
• 位置：スクロールに追従

2.テキスト

• 悪い例：「送信」
• 良い例：「無料カウンセリングを予約する」

[以下、各セクションを同様の具体例とデータを交えながら詳細に展開していきます…]

よくある質問（FAQ）

LPライティングに適したフォントやデザインは？

推奨フォント：

• 見出し：游ゴシック、Noto Sans JP
• 本文：メイリオ、ヒラギノ角ゴ
• サイズ：
• PC：見出し24px以上、本文16px以上
• スマホ：見出し20px以上、本文14px以上

LPの文章は長いほうがいいの？短いほうがいいの？

商材や価格帯によって最適な長さは異なります：

短めが効果的なケース（2,000～3,000文字）

• 商品単価が低い
• 即決性が高い
• 商品知名度が高い

長めが効果的なケース（5,000文字以上）

• 高額商材
• 検討時間が必要
• 詳細な説明が必要

LPライティングを初心者が学ぶ方法は？

1. 基本的な学習ステップ

• コピーライティングの基礎を学ぶ
• 成功LPの分析
• A/Bテストの実施

2. おすすめの学習リソース

• オンライン講座
• 専門書
• 業界セミナー

LPライティングとSEOの関係は？

LPもSEO対策は重要です：

効果的なSEO対策：

1. キーワードの適切な配置
2. ユーザー意図に合わせた内容
3. 適切な見出し構造
4. メタディスクリプションの最適化

LPライティングを改善するためのテスト方法は？

効果的なテスト方法：

1. A/Bテスト

• ヘッドライン
• CTAボタン
• 価格表示方法

2. ヒートマップ分析

• スクロール率
• クリック位置
• 離脱ポイント

まとめ：迷わずLPライティングを実践しよう！

効果的なLPライティングの要点：

1.基本構造を押さえる

• AIDEモデルの活用
• PASモデルの活用
• 明確なベネフィット提示

2.具体的な数値を活用

• 成果データ
• 利用者数
• 満足度

3.継続的な改善

• A/Bテスト
• ユーザーフィードバック
• データ分析

これらのポイントを全て押さえたLPライティングを実現するには、相当な時間と労力が必要です。「できるだけ早く結果を出したい」「確実に成果を上げたい」とお考えの方は、プロフェッショナルへの外注がおすすめです。

当社では、1,000件以上のLP制作実績と、平均CVR2.8倍という実績を持つプロのライターが、あなたのビジネスに最適なLPライティングをご提供します。

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